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影响销售的十件大事


   2008年即将过去,这一年可谓是不同寻常的一年,虽有喜庆的奥运盛会,但也有连连的自然灾害,同时CPI的上涨、原材料价格上扬、国际原油价格攀升,三鹿毒奶粉事件,房地产业持续低迷以及美国暴发的金融危机等。这一切都潜移默化地影响着涂料行业,甚至还在持续。现在回往08年对涂料行业发生有着重大影响的事件,也要明白未来的涂料行业充满变数和不确定性。
一、原材料价格上涨
   由于涂料原材料价格上涨导致了涂料企业成本的巨大上升。此外人民币升值,也增加了合资企业的产品采购成本,使企业面临着生产成本的压力。尤其是中低端涂料企业,由于中国涂料行业竞争日趋激烈,大部分中低端的涂料企业不敢冒着失去市场份额的风险涨价,多半选择自行消化而尽可能不转嫁给消费者,因此受到压力比较大,利润空间下降,甚至导致生存维艰。
二、房地产持续低迷
   近年来,政府为抑制房价上涨趋势,加大了调控力度,出台一系列的政策,如贷款从紧,开征物业税,加强廉租房建设以及对开发商的开发设限等等。在这些调控下,2008年楼市价格小幅回落,销售面积大幅度下滑,全国房地产商生存维艰,消费者持币观望。由于房地产市场低迷,同时也影响了涂料市场,尤其是对建筑涂料、木器涂料影响较大。
三、雪灾的发生
   南方雪灾的发生,导致南方部分地区高速公路被封,运输中断,甚至影响供电。故此,不少涂料企业产量下降,货源供应不足,销量也急剧下滑。尽管雪灾已经过去,但这些企业在灾害中遭受的损失无疑加大之后的生产压力,从而影响产品价格。冰雪灾害也直接导致涂料运输不畅,运输成本大幅增加,严重影响涂料业的物流。
四、奥运召开
   为确保北京奥运会顺利进行,北京市安监局、北京市公安局联合下发了《257种制毒制爆化学品管制要求》的通知,要求自2008年5月1日起至10月17日止,对国家管控的257种化学品实施更为严格的定点、许可销售制度。各地安全和环保检查的力度已在加大,且严查力度超过以往。在新颁布的《257种制毒制爆化学品管制要求》通知中,所列举的管制名单中,苯、二甲苯、溶剂型聚氨酯等名字都赫然在列。涂料行业不可避免地受到一定影响。在《257种制毒制爆化学品管制要求》通知出台后,相关的连锁反应不断出现。据报道称,在北京十里河等传统建材市场,以往正处于销售黄金季节的油漆区,今年却另外一番景象。不但在此间购物的消费者数量明显减少,各家店面内的销售人员也只有寥寥几人。而货架上陈列的油漆桶也都只是摆上几个空罐作为展示之用,如果要购买的话,还得履行实名登记等相对较为繁琐的手续。而在北京市内的几大建材超市,也基本是相同的情况,除了墙面漆销售尚属正常之外,油漆区的货架前基本没有太多的人。
五、四川地震
   2008年5月12日,四川汶川发生8.0级大地震,大面积建筑的倒塌,虽然对当地涂料企业造成一定影响。但在未来几年内,由于该事件的影响,给艰难上行的经济带来一定的负担。六、南方水灾
   5月份以来我国重庆、湖北、广东等省市局部地区暴雨频发,很大程度上影响了当地的市场,销售量开始下滑。南方部分涂料企业及涂料专卖店。由于降雨量大,导致部分厂家因厂房进水而影响生产,涂料专卖店因店面进水而导致产品受损。因阴雨天气不适合涂刷,故在很大程度上也影响了南方的涂料市场。
七、股市下跌
   自2007年下半年,股市一直低迷。2008年6月12日,中国沪深两市均创出2008年新低,沪指跌破3000点关口。股市低导致不少消费者因为被套牢而无法买房,由此也影响了消费者的装修计划。但是这种影响有限。从2007年下半年至今的涂料销量可以看出,虽然股市下跌,但是涂料销量仍然攀升。
八、美国金融危机
   由美国次贷危机暴发的金融危机波及全球,对国内以出口为主的生产企业造成重创,造成大量中小企业倒闭,由于未来经济前景不明朗,消费者捂紧钱袋降低消费,影响了房地产业,也影响了涂料销量。
九、问题奶粉事件
   由三鹿奶粉引发的毒奶粉事件,使消费者对商品对人身的健康危害程度更加重视,国家也出台相应政策对食品类商品不再实施免检,无形中给有着潜在危险的涂料行业敲响了警钟。
十、政府救市
   由美国引发的金融危机,对国内商品以出口为主的企业造成打击,企业生存维艰。政府为应对这一危机,大手笔投资救市,以扩大内需以拉动市场,从中国各地政府公布投资额来看已达18亿之多,这是一个庞大的数字,虽然实际获批的建设项目可能没那么多,但各地政府纷纷响应国家号召,加速基础建设的投资力度,政府出台的这些政策,对稳定当前严峻的经济形式有一定的支撑作用。
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